普通人改變命運的故事，總是格外打動人。

在2021年的尾巴上，抖音電商跨越山海，探訪了四個普通的中國人，用鏡頭記錄了他們在抖音創(chuàng)業(yè)，找到人生新路的故事。

返鄉(xiāng)賣農貨逆襲成千萬大V的打工妹吳秋月，讓“產在深山人未識”的農產品亮相千家萬戶的餐桌；

為老手藝找到新市場的非遺大師朱立群，讓無人問津的傳統成為了年輕人追捧的潮流；

失明小伙楊蒙蒙在抖音電商賺到三年來的第一筆錢，“感覺自己又有用了”；

清華學霸馬蘭花辭去高薪工作專職賣書，想讓知識成為所有人的財富......

還有更多普通人，在抖音電商，找到了屬于自己的機會。

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為普通人洞開的窗口

人人都是短視頻創(chuàng)作者的時代已經來臨。

有人在抖音上觀看人生百態(tài)，有人默默記錄自己的生活點滴，也有人靠著抖音鏈接供需兩端的力量，向更美好的人生邁進。

如果沒有那條兒子讀英語的視頻，生活事業(yè)雙豐收的馬蘭花，也許會在“人生贏家”的既定軌道上平穩(wěn)地走下去。

因為這條視頻普通人抖音直播一天賺多少，馬蘭花在抖音火了。很多家長說欣賞她的育兒方式，還有很多人在評論區(qū)求同款育兒繪本。不到一個月普通人抖音直播一天賺多少，抖音粉絲就突破了100萬。馬蘭花看見了人生的第二種可能，果斷選擇了辭職創(chuàng)業(yè)，成為一名圖書帶貨達人。

她說：“我活了30多年，從來沒被100多萬人喜歡過，我想去試一試”。

在“被100多萬人喜歡過”的成就感中，馬蘭花確定了要“讓更多孩子愛上讀書”。她挑選與講解的圖書銷量成績斐然，半年就賣出45萬單。

更是有許多媽媽私信馬蘭花，說因為她的推薦，自己的孩子愛上了讀書。

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如果說，馬蘭花的故事里，多少還有一些普通人達不到的條件，那么，盲人小伙楊蒙蒙，可以說真正做到了普通人靠抖音直播帶貨改變命運。

一場車禍導致雙目失明，這樣的意外可能任何人都難以接受，甚至會在黑暗的深淵里再也爬不出來。受傷后的楊蒙蒙，也曾無法自拔，讓幸福的家庭一度分崩離析。

在妻子馬紀霞的鼓勵和陪伴下，楊蒙蒙漸漸接受了失明的現實，拿起了吉他，用讀屏模式在抖音自學彈唱，尋找生活的勇氣與希望?？粗煞蛘褡髌饋恚R紀霞也拿起手機，用抖音記錄一家人劫后余生的日常，機會之門就此打開。

在網友的建議下，楊蒙蒙開啟了直播帶貨，不僅賺到了錢，也找回了生活的希望與尊嚴。

不管是馬蘭花的謀創(chuàng)業(yè)，還是楊蒙蒙的求生存，亦或是客觀條件處于這兩者之間的大多數普通人，都能借助視頻時代的內容紅利，找到新活法。

失明三年，他給老婆送了第一份禮物，背后的故事讓人淚目

一方面，短視頻內容的生產成本與創(chuàng)作門檻都比較低。而抖音等平臺對各類用戶包容性極高，從一線城市用戶到小鎮(zhèn)居民，人人都有均等的機會。

另一方面，龐大的視頻用戶規(guī)模使長尾細分市場極具可拓展性。比如，在抖音上的農村生活、農村美食、三農電商、非遺傳承、養(yǎng)殖技術、趕海等內容，在過往一年的農村題材視頻總獲贊量超過百億。

短視頻逐漸演變?yōu)橐环N生產力，累積的粉絲資源，便可通過抖音電商、直播變現。這也是普通人通過內容創(chuàng)作參與數字經濟活動，找到新機會的普惠方式。

中國社會科學院經濟研究所課題組發(fā)布的《短視頻、直播助力普惠性發(fā)展研究報告》認為，短視頻、直播平臺為一些資源、技能不足或所處地區(qū)不發(fā)達的內容創(chuàng)作者創(chuàng)造了機會，通過匹配對應偏好的用戶，建立線上信任，放大了他們某些獨有的專業(yè)技能水平，助力其形成新的市場利基，獲得就業(yè)和收入的新機會。

02

多元內容涌動下的個體機會與社會價值

當然，普通人在抖音電商找到個體新機會，還需要平臺有意識地鼓勵與策略性的扶持。

這樣，才能進一步促進優(yōu)質內容的涌動、進化、更替，為平臺注入源源不斷的活力，也讓心懷夢想，勇于改變的普通人們，在短視頻和直播構成的生意場上，實現更長遠的發(fā)展。

“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“抖音全民好書計劃”就是抖音電商依托興趣電商，發(fā)揮平臺內容、流量和技術優(yōu)勢，推出的專項扶持計劃：讓地方特色農貨走向大江南北，助推鄉(xiāng)村經濟發(fā)展；讓傳統手工藝被更多人看見，手藝人獲得新發(fā)展；讓知識普惠成為現實，幫助更多的人走上知識改變命運之路......

朱立群是蘇州吳羅織造技藝非遺傳承人，是國內織羅領域的翹楚，但在蘇羅的技術門檻以及狹小的認知受眾下，這門傳統非遺技藝鮮有人知，更面臨著傳承困境。

為了擁抱時代的變化，尋找新出路，朱立群跟著年輕人學會了刷抖音?！澳莻€表情包，地鐵老爺爺都能看手機，我為什么不能？”

在抖音，他發(fā)現傳統文化愈發(fā)受到關注，很多人喜歡穿漢服，漢服相關的優(yōu)質短視頻更是比比皆是。這讓朱立群看到了商機。“蘇羅就是做漢服的好料子，既透氣又舒服，穿上你都舍不得脫下來?！敝炝⑷赫f。

他把故宮修文物的手藝帶進直播間，想讓更多人將非遺穿在身上

于是，他開通了抖音號@朱伯伯的蘇羅普通人抖音直播一天賺多少，向網友科普蘇羅織造工藝，展現面料的獨特與精致。蘇羅的美讓網友贊嘆不已，也讓朱立群收獲了10萬多粉絲和超百萬點贊。

在網友“求購”的呼聲中，朱立群在抖音電商上架了面料、成衣，半年就售出600多件。通過抖音興趣電商，他在年輕人聚集的地方，開辟出屬于老手藝的一席之地。

在抖音電商“山貨上頭條”的扶持下，打工妹吳秋月的故事，充滿了普通人“逆襲”的味道。

80后四川女生秋月，從南方流水線上辭工返鄉(xiāng)后，靠做美食、干農活的日常在抖音俘獲千萬粉絲，進而賣起土特產高山蘿卜。

不到兩年功夫，吳秋月賣出了上千萬斤蘿卜，還建立了從種植、加工到銷售的完整產業(yè)鏈。在找到自己人生機會的同時，吳秋月幫助周邊村民每畝地年收入翻了5倍。

最窮時兩塊錢過中秋，打工妹返鄉(xiāng)賣蘿卜成致富帶頭人

為不同地方、不同稟賦的群體創(chuàng)造就業(yè)和收入機會，讓普通人也能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，本質上是短視頻和直播平臺普惠性發(fā)展的寫照，背后是企業(yè)對社會責任與社會價值的承擔與踐行。

抖音電商的專項扶持計劃支持的每一個普通人，背后都折射著抖音平臺的發(fā)展底色：吳秋月的山貨產業(yè)，是助力鄉(xiāng)村振興的縮影；朱立群的蘇羅傳承，是弘揚傳統文化的寫照；馬蘭花的書本傳遞，是推動知識普惠的實踐。

向內尋求長遠發(fā)展，向外踐行社會價值，能在抖音電商找到新事業(yè)、看到新希望的人越來越多。

馬蘭花、楊蒙蒙、朱立群、吳秋月，他們身在天南海北，過著不同的生活。但相同的是：他們都是一路與抖音電商同行，以各自不同的閃光點，找到了一個普通人的生活新機會與價值。

每個普通人努力和奮斗的目標，都是為了過更好的生活，找到作為一個微小個體在這個世界上的最佳卡位。

不妨，試試和他們一起同行。

2021，我們跨越山海，記錄了四個普通人的尋路故事

這一年，天南海北，他們在不同的路上，相伴相聞，相向而行，奔赴遠方和明天。創(chuàng)造美好生活的每個人，都是抖音電商的同行者。

參考資料：

中國社會科學院經濟研究所《短視頻、直播助力普惠性發(fā)展研究報告》