今年暑期，自駕游迎來(lái)5年來(lái)“高光時(shí)刻”。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單量同比去年增長(zhǎng)超八成，較2019年同期增長(zhǎng)352%；暑期人均租車(chē)花費(fèi)較疫前上漲18%；海外租車(chē)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)164%。
在山東，威海、煙臺(tái)、淄博、濟(jì)南等多地成為自駕旅游的“黑馬”目的地?！白择{山東、馳騁齊魯”不僅成為全國(guó)自駕圈的一股潮流，更在激活新型消費(fèi)、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇、注入新活力。
來(lái)自山西太原的吳女士和朋友一家，在山東開(kāi)啟了一場(chǎng)說(shuō)走就走的自駕旅行。
“從濟(jì)南到煙臺(tái)、威海再到淄博，每一處都有不一樣的風(fēng)景，每一座城都值得二刷，體驗(yàn)感非常棒！”吳女士說(shuō)，相比其他旅行方式，帶娃自駕休閑游主打隨走隨停，更加愜意、舒適和自由?！坝绕渖綎|很多地方都不用去擠網(wǎng)紅景點(diǎn)，處處是美景，我們還去轉(zhuǎn)了周邊樓盤(pán)，定下一套海景房，以后隨時(shí)來(lái)度假?！?/p>
與吳女士一家有同樣想法的不在少數(shù)。自駕游已成為當(dāng)下中國(guó)游客最常選擇的旅游方式之一。日前，攜程發(fā)布的《2023年暑期租車(chē)自駕游報(bào)告》顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單量同比去年增長(zhǎng)超八成，較2019年同期增長(zhǎng)352%，5年來(lái)，自駕游市場(chǎng)迎來(lái)最旺暑期。
其中，山東暑期租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)近102%，煙臺(tái)、威海、濟(jì)南、日照、淄博等地市均成為自駕游黑馬城市。
在山東淄博，從博山高速口至紅葉柿巖景區(qū)路段始終車(chē)流不息，景區(qū)游客中心車(chē)位“一位難求”。山東淄博博山紅葉柿巖旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬介紹，從7月1日至今，景區(qū)共接待游客超20萬(wàn)人，總營(yíng)收超1500萬(wàn)元，其中自駕游占比約為 88％。
“以往我們只有五一、國(guó)慶才會(huì)啟用備用停車(chē)場(chǎng)，但今年從6月20日起，景區(qū)的所有備用停車(chē)場(chǎng)就都已向游客開(kāi)放，而且天天是滿負(fù)荷狀態(tài)?！蓖s成市西霞口旅游區(qū)負(fù)責(zé)人梁軍黨介紹，這個(gè)暑假旅游區(qū)內(nèi)的神雕山動(dòng)物世界、成山頭、海驢島三大景區(qū)日均納客6萬(wàn)人次，達(dá)到往年“十一”黃金周高峰水平，“暑假以來(lái)，我們已接待游客227萬(wàn)人次，增幅達(dá)到194%，其中自駕游客占到75%以上”。
“今年整個(gè)山東的自駕游市場(chǎng)都特別火爆，尤其濱海城市都是自駕游大軍在挺進(jìn)挺出，不少景區(qū)的自駕占比甚至超過(guò)90%?！鄙綎|省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝英民介紹，從今年山東的暑期旅游市場(chǎng)看，以家庭為單位的自駕游是絕對(duì)的主力軍，而且社群性質(zhì)明顯，往往是一兩家甚至三四家共同出游。同時(shí)，山東對(duì)中長(zhǎng)線旅游的吸引力明顯增強(qiáng)，客源市場(chǎng)半徑不斷拓展、延伸，“北到黑龍江、內(nèi)蒙古，南到廣東、廣西，全國(guó)各地的車(chē)牌浩浩蕩蕩地穿梭在山東的各大景區(qū)”。
梁軍黨也表示，以往西霞口旅游區(qū)的游客主要以河南、河南、江蘇、安徽為主，“今年的游客來(lái)自全國(guó)各地，其中上海、山西、陜西等省份的游客也成了主力軍，還有來(lái)自西藏、新疆、內(nèi)蒙古等地的游客”。
除散客外，大型自駕團(tuán)隊(duì)也隨處可見(jiàn)?！敖衲旰苊黠@，100人以上的大型自駕游團(tuán)隊(duì)翻了好幾番，像不久前上海悅無(wú)疆自駕車(chē)隊(duì)剛剛組織了50多輛車(chē)接近200人的大型旅游團(tuán)到山東，來(lái)自安徽、長(zhǎng)三角、河南等地的自駕游團(tuán)隊(duì)也絡(luò)繹不絕?！敝x英民說(shuō)，今年以來(lái)，山東不少地市的自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)都非常忙碌?！皫缀趺恐芏紩?huì)接到大型自駕旅游團(tuán)的地接請(qǐng)求。”
此外，不少高端汽車(chē)廠商也開(kāi)始將威海、煙臺(tái)等熱門(mén)自駕游目的地作為活動(dòng)主辦地。“不久前，某大型汽車(chē)集團(tuán)剛在威海組織了兩場(chǎng)車(chē)主自駕體驗(yàn)活動(dòng)，單場(chǎng)預(yù)算超過(guò)40萬(wàn)元，不僅對(duì)當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、景區(qū)、露營(yíng)、會(huì)展、非遺等企業(yè)拉動(dòng)效果顯著，更進(jìn)一步豐富了旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景，確立了山東在大型自駕定制活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位?！敝x英民表示。
在“最熱暑期檔”，“自駕山東”緣何強(qiáng)勢(shì)出圈？
作為最早布局自駕游的省份之一，近年來(lái)，山東十分重視對(duì)自駕游業(yè)態(tài)的培育，并已經(jīng)形成較好的線性產(chǎn)品，像威海的千里山海自駕旅游公路、煙臺(tái)的“最美100公里海岸之路”“沿著黃河遇見(jiàn)?！?、“中華文化樞軸”等，不僅可以滿足不同游客的旅游需求，還易于形成小循環(huán)，讓游客的旅游進(jìn)程達(dá)到四天、六天、七天甚至九天。
以威海為例，千里山海自駕旅游公路帶動(dòng)威海目的地?zé)岫壬蠞q492%，單日客流量突破85萬(wàn)人次，自駕游占比達(dá)77%以上，2至3天“深度體驗(yàn)游”占比提升80%。據(jù)攜程網(wǎng)顯示，“五一”威海游訂單量較2019年增長(zhǎng)300%以上，暑期旅游訂單較2019年增長(zhǎng)超過(guò)369%，文旅消費(fèi)規(guī)模增速全省第一。
在小紅書(shū)、攜程等平臺(tái)瀏覽也可以發(fā)現(xiàn)，“山東環(huán)島九日游”“七天六夜五城沿海休閑游”“山東大環(huán)線自駕攻略”等尤其熱門(mén)。
同時(shí)，“自駕+”產(chǎn)品供給不斷豐富。今年以來(lái)，山東省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)與山東各市密切合作，不斷加大自駕游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，改變了過(guò)去走馬觀花一日游為主的產(chǎn)品格局，拓展開(kāi)發(fā)針對(duì)不同目標(biāo)客群、更具體驗(yàn)性的二日游、三日游產(chǎn)品，如千里山海自駕旅行者大會(huì)、“肆意樂(lè)活·FUN肆趣野”山東自駕露營(yíng)音樂(lè)薈暨2023濟(jì)南露營(yíng)季、黃河大集·沿黃自駕歡樂(lè)GO等，將自駕與城市、鄉(xiāng)村、采摘、音樂(lè)、露營(yíng)等深度融合，持續(xù)打造自駕新IP，擴(kuò)大自駕影響力。
讓自駕游為山東帶來(lái)更多“流量”和“留量”
正所謂“汽車(chē)一響黃金萬(wàn)兩，自駕一轉(zhuǎn)消費(fèi)不斷”。在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、生活方式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)模式升級(jí)，人們對(duì)“遠(yuǎn)方”的期待越來(lái)越高，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游已不能滿足大眾對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化的出游需求，自駕游的出現(xiàn)是旅游消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，不僅契合了新時(shí)代人們的出行需求，更成為拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的一架重要馬車(chē)、成為中國(guó)消費(fèi)支撐的最大增量之一。
相對(duì)團(tuán)隊(duì)游客，自駕游客消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛都有明顯拉動(dòng)作用，而且進(jìn)一步倒逼景區(qū)不斷豐富業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間。
但不能否認(rèn)是，當(dāng)前自駕游還存在優(yōu)質(zhì)供給不足，精品線路、高等級(jí)營(yíng)地?cái)?shù)量不夠，消費(fèi)觀念還需進(jìn)一步引導(dǎo)，潛在需求有待釋放，配套設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，公共服務(wù)需要進(jìn)一步改善等問(wèn)題。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，自駕游等新型旅游需求已從概念導(dǎo)入期走向市場(chǎng)實(shí)踐期，要推動(dòng)更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，鼓勵(lì)旅行服務(wù)商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步，更好促進(jìn)旅游消費(fèi)。
當(dāng)前，山東正在以“行游一體、人在路上、路在畫(huà)中”為體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，積極謀劃推進(jìn)東部“千里濱?！?、西部“魯風(fēng)運(yùn)河”、南部“紅色沂蒙”、北部“黃河入?！?、中部“長(zhǎng)城尋跡”五大主題旅游公路，加快形成全省“東西南北中、一環(huán)游山東”旅游公路總體布局。
威海、煙臺(tái)、聊城、臨沂、濟(jì)南等市紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策。在今年7月舉辦的千里山海自駕旅行者大會(huì)上，威海還啟動(dòng)了全國(guó)首個(gè)“共建自駕友好型城市行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃”，正在通過(guò)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，號(hào)召城市節(jié)假日機(jī)關(guān)開(kāi)放免費(fèi)停車(chē)，驛站提供免費(fèi)補(bǔ)胎、充氣服務(wù)，行業(yè)提供加油優(yōu)惠券等，為自駕游客營(yíng)造安心、放心、暖心自駕氛圍。
